Velkommen til Uddannelses- og Forskningsministeriets designguide

Denne guide giver et indblik i, hvordan Uddannelses- og Forskningsministeriets visuelle identitet tager sig ud. Her kan du se, hvilke grafiske elementer der indgår, og finde retningslinjer for, hvordan de bruges. Du finder også ikoner og logoer, der kan downloades. 

Med god kommunikation når vi længere

Troværdig, slagkraftig og nærværende kommunikation. 

I Uddannelses- og Forskningsministeriet ønsker vi at skabe høj vækst og ny indsigt gennem fremragende uddannelse og forskning, og i det arbejde spiller kommunikation en central rolle. Med kommunikation kan vi motivere til forandring, skabe begejstring og inspirere til nytænkning. Vores grafiske design skal være slagkraftigt og bringe vores budskaber bredere ud til vores målgrupper.

Derfor har vi videreudviklet vores visuelle identitet i samarbejde med Urgent.Agency.  

Hvad kan jeg bruge designguiden til?

Designguiden viser designets grundlæggende elementer og fortæller, hvordan de bruges i praksis på tværs af trykte og digitale platforme. Designguiden henvender sig til medarbejdere, grafikere og andre, der skal arbejde professionelt med Uddannelses- og Forskningsministeriets visuelle kommunikation. 

Designguiden fungerer desuden som inspirationsgrundlag for det videre arbejde i vores grafiske univers.

Sådan downloader du materiale fra designguiden

Du skal have  en adgangskode for at downloade logoer, ikoner og øvrige designelementer. Den fås ved henvendelse til Uddannelses- og Forskningsministeriet på design@ufm.dk.

Trin 1: 

Når du har fundet det ønskede format eller designelement, klikker du på “Download”-knappen. Herefter åbner et nyt Dropbox-vindue, og du har adgang til filerne.

Trin 2

I Dropbox-vinduet skal du klikke på den ønskede fil, hvorefter en “Download”-fane i højre øverste hjørne kommer til syne.

Trin 3

Når du klikker på “Download”, vil filen blive gemt i din computers Download-mappe.

▴
Klik på billedet for at gøre det større

▴
Klik på billedet for at gøre det større

▴
Klik på billedet for at gøre det større

Retningslinjer for brug af UFM's logoer

Vær opmærksom på, at UFM’s logoer kun må bruges, når en af institutionerne i ministeriet:

• Har et formelt samarbejde med dig som person, din organisation eller din virksomhed. Det kan f.eks. være et samarbejde med en avis om et tema, med organisationer om en fælles kampagne eller med en virksomhed, der har udført opgaver for UFM.

• Sponsorerer eller medfinansierer jeres projekt. Det kan f.eks. være et projekt som "Digital identitet og trivsel" eller en hjemmeside for et forskningsprojekt, der er støttet af et af de råd, som UFS betjener. Nævnes som en formel reference i f.eks. en rapport eller en kundeliste, og de øvrige referencer vises med logo. Et eksempel kan være en konsulentvirksomhed, der udfører en konkret opgave for UFM. Logoet må ikke bruges i en kontekst, der anbefaler dit pågældende firma, og logoet skal optræde på samme måde som andre firmalogoer.

• Nævnes som en formel reference i f.eks. en rapport eller en kundeliste, og de øvrige referencer vises med logo. Et eksempel kan være en konsulentvirksomhed, der udfører en konkret opgave for UFM.

• Logoet må ikke bruges i en kontekst, der anbefaler dit pågældende firma, og logoet skal optræde på samme måde som andre firmalogoer.
  
   

Kontakt Uddannelses- og Forskningsministeriet på design@ufm.dk, hvis du har spørgsmål.

Kronen

Kronen indgår som en del af logoet og må som udgangspunkt ikke bruges uden navnetræk. I særlige tilfælde kan den optræde alene – kontakt Uddannelses- og Forskningsministeriet på design@ufm.dk, hvis du har brug for dette. 

Kronens geometri
▾

Respektafstand for kronen
▾

Logo

Uddannelses- og Forskningsministeriets logo består af kronen og navnetrækket ’Uddannelses- og Forskningsministeriet’. Styrelsens logo har styrelsens navn ’Uddannelses- og Forskningsstyrelsen’ i navnetrækket, mens kronen går igen i begge logoer. Logoet kan optræde i positiv og negativ version i farverne blå, sort og hvid. Det blå logo er det primære, mens det sorte bruges sekundært eller i sammenhænge, hvor det blå ikke er velegnet. 

Primære grundlogoer
▾

Sekundære grundlogoer
▾

Logovarianter

Logoet består af kronen og navnetrækket for Uddannelses- og Forskningsministeriet. Ministeriets styrelse har styrelsens navn ’Uddannelses- og Forskningsstyrelsen’ i navnetrækket, mens kronen går igen i begge logoer.

Logoerne findes i forskellige filformater (AI, PNG og EPS) og farvesystemer (CMYK og RGB) alt efter, hvad de skal bruges til. RGB/PNG bruges typisk til web og Office-pakken, mens CMYK/AI/EPS bruges til tryk. 

Filformat: AI, PNG, EPS

Farvesystem: CMYK & RGB

Logo_UFM_DK
▾

Logo_UFM_UK
▾

Logo_UFM_DK-UK
▾

Logo_UFS_DK
▾

Logo_UFS_UK
▾

Logo_UFS_DK-UK
▾

Logo til sociale medier

Ministeriet har et logo til profiler på sociale medier. Under afsnittet ’Sociale medier’ kan du se, hvordan det bruges sammen med andre grafiske elementer.

Filformat: JPG

Farveværdi: RGB

Placering og respektafstande

Illustrationen viser den afstand, der som minimum bør være til anden grafik, tekst eller sidekant. På den måde sikres det, at ministeriets logo altid kan afkodes klart og tydeligt. 

Farver

Uddannelses- og Forskningsministeriet har en farvepalette bestående af fem forskellige farver, lyse og mørke toner af disse, samt en gråskala.

Primære farver

Uddannelses- og Forskningsministeriets primære farve er en dyb blå farve, kaldet koncernblå, der fungerer som ministeriets hovedfarve og visuelle kendetegn. Hovedfarven rummer desuden også lysere og mørkere toner (tints og shades), der anvendes til at variere udtrykket inden for det blå farveunivers. Udtrykket er hovedsagligt monokromt med koncernblå suppleret af hvid og sort samt i kombination med de sekundære farver. Se mere om dette under sektionerne Sekundære farver og Farvekombinationer.

Den primære farve anvendes fortrinsvist til alle ministeriets trykte materialer og digitalt på ministeriets hjemmeside og sociale medier. Ved behov for variation inden for det blå farveunivers suppleres med de lysere og mørkere toner af farven. Til publikationer og præsentationer er der defineret fire farvevarianter, idet der udover primær blå kan vælges mellem tre toner af blå (80 % tint, 20 % tint og 40 % shade). Se mere om dette under sektionen Designeksempler.

Farvesystemer:  HEX, RGB, CMYK og PANTONE (samt tints og shades)

Gråskala

Som et supplement til de primære og sekundære farver består farvepaletten også af en palette af gråtoner mellem sort og hvid.

Farvesystemer:  HEX, RGB, CMYK og PANTONE (samt tints)

Koncernblå
▾

Gråskala
▾

HEX: #28506E

RGB: 40, 80, 110

CMYK: 80, 55, 25, 0

PANTONE: 647 C

Sort HEX: #000000

Hvid HEX: #ffffff

Sort RGB: 0, 0, 0

Hvid RGB: 255, 255, 255

Sort CMYK: 0, 0, 0, 100

Sekundære farver

Farvepaletten omfatter fire sekundære farver, der supplerer den primære farve og fortrinsvist bruges til sekundære elementer som grafer, figurer, faktabokse, infografikker, illustrationer, baggrundsfarver og lign. I særlige tilfælde, f.eks. i kampagnemateriale, særlige målgrupper eller lignende, kan de sekundære farver benyttes til større farveflader, eller der kan skrues mere op for de sekundære farver og ned for den primære. De sekundære farver bør ikke overstråle den primære blå, når ministeriet er afsender. Kontakt Uddannelses- og Forskningsministeriet på design@ufm.dk, før du vælger at bruge de sekundære farver på denne måde.

Farveværdier: HEX, RGB, CMYK og PANTONE (samt tints)

Orange
▾

HEX: #B45F28

RGB: 180, 95, 40

CMYK: 0, 60, 100, 20

PANTONE: 4013 C

Tone: 60%, 20%

Grøn
▾

HEX: #468264

RGB: 70, 130, 100

CMYK: 65, 10, 60, 10

PANTONE: 7723 C

Tone: 60%, 20% 

Accentfarve

Farvepaletten omfatter desuden en accentfarve, en varm og kraftfuld gul, som kun bør anvendes i situationer, hvor der er behov for ekstra blikfang (eksempelvis på ufm.dk, sociale medier, plakater, flyers og lign.). Farven er mest iøjnefaldende i digital form, men fungerer også på tryk og print. Farven bør kun anvendes i ekstraordinære tilfælde og i kombination med de primære farver.

Farvesystemer: HEX, RGB, CMYK og PANTONE

Accentgul
▾

HEX: #FFE641

RGB: 255, 230, 65

CMYK: 0, 0, 90, 0

PANTONE: Yellow 012 C

Farver til grafer og figurer

Farvepaletten omfatter desuden en særligt defineret række farver, der fortrinsvist bruges  i grafer og figurer – i høj grad anvendeligt i Microsoft Office. Farverne består af de primære og sekundære farver i hhv. 100 % og 60 % tints og bør altid anvendes i den viste rækkefølge.

Farveværdi: CMYK, RGB

1. graffarve
▾

CMYK: 80, 55, 25, 0
RGB: 40, 80, 110

2. graffarve
▾

CMYK: 48, 33, 15, 0
RGB: 126, 150, 168

3. graffarve
▾

CMYK: 0, 0, 0, 60
RGB: 126, 126, 126

4. graffarve
▾

CMYK: 0, 0, 0, 40
RGB: 178, 178, 178

5. graffarve
▾

CMYK: 70, 10, 40, 20
RGB: 55, 130, 125

6. graffarve
▾

CMYK: 42, 6, 24, 12
RGB: 135, 180, 177

7. graffarve
▾

CMYK: 20, 75, 60, 0
RGB: 195, 80, 80

8. graffarve
▾

CMYK: 12, 45, 36, 0
RGB: 219, 150, 150

9. graffarve
▾

CMYK: 0, 60, 100, 20
RGB: 180, 95, 40

10. graffarve
▾

CMYK: 0, 36, 60, 12
RGB: 210, 159, 126

11. graffarve
▾

CMYK: 65, 10, 60, 10
RGB: 70, 130, 100

12. graffarve
▾

CMYK: 39, 6, 36, 6
RGB: 144, 180, 162

Farvekombinationer

I diagrammet her ses alle de mulige, tilladte farvekombinationer af både de primære og sekundære farver. Alle kombinationer overholder webtilgængelighedskravene om tilstrækkelig kontrast mellem forgrund og baggrund. Kombinationerne er valideret ift. standarden WCAG 2.1. på AA-niveau for Large Text og må anvendes på alle berøringsflader, på print såvel som web.

Typografi

Ministeriet bruger Campton som primær og Arial som sekundær typografi. 

Primær typografi: Campton

Den primære skrifttype er en geometrisk skrift uden fødder. Den er inspireret af de 20. århundredes sans-serif-skrifter, kombineret med et nutidigt og moderne udtryk.

Campton bruges som identitetsskrift på alle platforme og erstatter eksisterende brug af typografier. Den understøtter Udannelses- og Forskningministerets  strategi, hvor nøgleordene er: slagkraftig, troværdig og nærværende. 

Campton er en licensbaseret typografi. Den er installeret hos alle medarbejdere i Uddannelses- og Forskningsministeriet og prædefineret i ministeriets Word-skabeloner til breve og publikationer samt i PowerPoint. Ministeriet har et antal licenser, der efter aftale kan udlånes til eksterne leverandører og grafikere. Kontakt Uddannelses- og Forskningsministeriet på design@ufm.dk for at få en adgangskode til at downloade skriften.

Campton Book
▾

Campton Bold
▾

Campton Book Italic
▾

Campton Bold Italic
▾

Sekundær typografi: Arial

Arial bruges som alternativ typografi på platforme og systemer, hvor Campton ikke kan bruges, herunder e-mails.

Arial er en systemskrift og bruges ved almindelig korrespondance
i Word og PowerPoint mv. Hvorledes den bruges på forskellige tekstniveauer, er prædefineret i skabelonerne.

Arial Regular
▾

Arial Bold
▾

Arial Regular Italic
▾

Arial Bold Italic
▾

Billedstil

Uddannelses- og Forskningsministeriets billeder skal vise den reelle virkelighed, være enkle, fri for klichéfyldt symbolik, have klare og nærværende budskaber samt afspejle UFM’s virke og strategi. Det kan være billeder, hvor man kommer helt tæt på enkelte situationer/mennesker eller på afstand for at gengive en abstraktion eller følelse. De beskrivende billeder har konkrete og relevante motiver, der understøtter den aktuelle kommunikation. Billederne skal udtrykke professionalisme og opfattes som positive, varme, imødekommende og menneskelige.

Link til billeddatabase

Kontakt Uddannelses- og Forskningsministeriet på design@ufm.dk, hvis du vil købe billeder i billeddatabaser, fx Colourbox, eller hvis du vil høre, hvilke billeder vi eventuelt har på lager. Der kan også tages nye billeder af professionelle fotografer. Alle billeder skal følge retningslinjerne for UFM’s billedstil

Ikoner

Ministeriet har fået udviklet en række ikoner, der kan bruges som et ekstra grafisk element til at understrege budskabet f.eks. på forsiden af tryksager, i PowerPoints osv. De kan også bruges i animeret form på digitale platforme. Ikonerne kan downloades under sektionen ’Ikoner’ og er prædefineret i ministeriets skabeloner i Word og PowerPoint.

Ikonbibliotek

I dette afsnit får du et overblik over de forskellige ikoner og deres betydning. Derudover har du  mulighed for at downloade ikoner samlet eller enkeltvis i filformater til web (PNG/RGB) eller print (AI/EPS/CMYK).

Filformat: Ai, PNG & EPS

Farvesystemer:  CMYK & RGB

Balance
▾

Event
▾

Grobund
▾

Husk
▾

Inddragelse
▾

Fundament
▾

Investering
▾

Kompetence
▾

Kurvediagram
▾

Kvalitet
▾

Ledelse
▾

Læring
▾

Mål
▾

Nyhed
▾

Opråb
▾

Person01
▾

Person02
▾

Play
▾

Publikation
▾

Uddannelse
▾

Analyse
▾

Zoom
▾

Dialog/Samarbejde
▾

Innovation/idéer
▾

Udsyn
▾

Forskning
▾

Resultater/mål
▾

Fremtid/udvikling
▾

Styring
▾

Kreativitet
▾

Pris
▾

Robot
▾

Spørgsmål
▾

Teknologi
▾

Fabrik
▾

Ko
▾

Plastflaske
▾

Vindmølle
▾

Papirlinje

På de følgende billeder vises der eksempler på, hvordan UFM's grafiske univers udspiller sig på diverse printmedier. 

Designelementer

Nedenfor vises eksempler på, hvordan UFM's design ser ud i publikationer, PowerPoints, adgangskort, merchandise m.m.  

Sociale medier

På de sociale medier bruges det særlige logo (hvid krone på blå baggrund) samt et profilbillede til alle ministeriets profiler. Logoet er ens på tværs af alle ministeriets profiler mens navn og profilbillede er unikt for den enkelte profil. Profilbilledet understreger profilens virke og følger ministeriets billedstil. Nedenfor vises eksempler på Facebook og Twitter. 

Ministeriet har design til profiler på sociale medier og til et bånd (baggrundsbillede), der mere præcist kan vise hvem der er afsender. De følgende eksempler viser, hvordan UFM f.eks. bruger identiten på Facebook og Twitter. 

På samtlige sociale media bruges altid kronen i kombination med blå baggrund til profilbillede . Så uanset om det er UFM selv eller en af styrelserne, vil profilbilledet altid være det samme.

Derimod kan baggrundsbilledet specifikt udvælges (med udgangspunkt i billedstilen) til at underbygge det valgte budskab.

Kontakt Uddannelses- og Forskningsministeriet på design@ufm.dk, hvis du har brug for koden til sociale medier.